近期，社交媒体、拍卖平台都被一个名字刷屏了——Labubu！作为北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称泡泡玛特）旗下的系列玩具，像一股旋风席卷市场，可谓是“一娃难求”，其背后的商标注册情况也引发关注。

Labubu的出圈之路

Labubu这一IP由香港艺术家龙家升（Kasing Lung）于2015年创作，以其独特的“丑萌”风格出圈。2019年，泡泡玛特签约龙家升，将Labubu纳入IP矩阵，成功实现了从艺术角色到商业IP的华丽转型。目前，该IP不仅在国内市场火爆，还成功拓展至海外市场，收获了众多粉丝的喜爱。

泡泡玛特的商标布局

值得注意的是，在Labubu爆火之前，泡泡玛特就已经对其进行了商标布局。泡泡玛特申请注册了“Labubu”等文字及图形商标，涉及国际分类第28类体育玩具、第35类广告贸易、第41类教育娱乐等多个领域。目前，部分商标已经注册成功。今年2月，泡泡玛特还申请注册了“Labubu与朋友们”商标，为《Labubu与朋友们》动画剧集第一季剧本的著作权奠定了基础。

商标布局的重要性

在潮玩市场，商标布局对企业至关重要。它不仅是获得法律保护、防止侵权和混淆的前提，还能帮助企业构建竞争壁垒，提升品牌独特性和辨识度，增强市场稳定性和不可替代性。同时，商标布局有利于挖掘和塑造品牌文化，保持品牌形象一致性，增强文化影响力和市场吸引力。

泡泡玛特为“Labubu”IP提前布局商标的举动为潮玩行业提供了重要的参考，凸显了商标保护在现代商业竞争中的关键作用。

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